Beschreibung der Methode Wertanalyse - Teil 9

Wert und Bewertung

Die Beurteilung des Wertes ist insofern von besonderer Bedeutung, dass zwischen verschiedenen Standpunkten differenziert werden muss:

• Wert aus der Sicht des Abnehmers (Kunde) und
• Wert aus der Sicht des Anbieters (Unternehmer).

Der Begriff Wert muss auf die Gegebenheiten des Marktes ausgerichtet sein. Für den Anbieter wird dieser Markt durch die Wettbewerbssituation geprägt. Er wird somit dann ein Produkt positiv bewerten, wenn es seinen Zielvorstellungen (z. B. Gewinnmaximierung) nahe kommt. Beim Abnehmer wird der Kaufentschluss von der Erwartung des Nutzens der Produkte oder der Leistung mitbestimmt sein, d. h. er wird nur dann ein Produkt bzw. eine Leistung kaufen, wenn sie ihm zweckmäßig erscheint und ihm einen entsprechenden Nutzen bringen wird.